马云在美受热捧的三大背景

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马云在美受热捧的三大背景

马云赴美,已成为美国本土当前最为热门的财经新闻,从纽约到芝加哥,受到全球知名品牌商和政府高层的追捧,形式由私人晚宴到发表演讲,再与政府高层的早餐以及在《华尔街日报》撰文并接受美国主流媒体的采访。当然铁哥朋友圈也同时马云赴美刷屏了,铁哥耐着性子读了大半文章,文章都很不错,但铁哥始终认为未触碰马云赴美被热捧的最核心原因。在此鄙人大言不惭用“最深刻原因”揭秘马云的美国之行。

马云此次赴美最大亮点在于,除常规企业赴美所见客户以及相关利益者之外,马云几乎是通吃美国政商高层,具体行程为:

8日,在纽约和15名全球品牌领导人共进私人晚宴,高盛集团前主席组织,名单有雅诗兰黛CEO等。

9日,在知名的纽约经济俱乐部,向1000多名俱乐部成员、企业高管、商界名流发表主题演讲,纽约华尔道夫酒店午餐

10日晨,和芝加哥市长早餐&会面。

10日上午,和美国运通CEO陈纳德一起对话当地300多位企业主,接受CNBC专访

几乎一路是被美国政商上层人士簇拥至焦点中心,但其中真正奥妙在以下三大背景中。

美国大选的保就业背景

2016年美国大选开战在即,如今民主、共和两党候选人都在积极宣讲自己的执政理念。但请注意,无论政治倾向左或右,如果想获得选票就必须提高美国民众的就业率,历年大选的相当重要篇幅也都是围绕保就业进行的。

今年第一季度美国实际国内生产总值按年率萎缩0.7%,经济的收缩将直接导致就业压力增大。而此时的阿里则恰好扮演了救世者形象。

阿里去年提出的国际化战略,其相当大的作用在于将欧美等国产品通过阿里平台源源不断输送到中场阶层正在兴起的中国,去年双十一的国际天猫也已经让美国人看到了中国强大的购买力。但整体而言,力度还是偏小,其中有企业方面支持力度原因,如一些企业仍然顾虑阿里国际平台销售会对已有中国销售渠道有冲突,也有政策原因,最近利好消息是最近中国对多个品类关税进行大规模的减免。

在美国大选保就业压力之下,马云前往美国将企业产品源源不断销往中国,无疑在帮美国政府的大忙,受追捧自然在情理之中。

2011年开始的美国企业回迁背景

奥巴马为了取得2012年大选,在保就业方面做了大量工作,其中比较著名的事是,政府施压美国企业,将相当部分制造企业从中国以及东南亚回迁至美国本土,以此拉动美国本土产业工人的就业率。但同时也给这些企业带来严重的后遗症。

其中比较严重的是,美国产业工人的薪资水平是严重高于境外地区工人薪资水平的,这很明显拉高了美国产品的成本,降低了美国产品的全球竞争力。

铁哥不否认美国制造产品在性能设计方面的卓越性,但由于传统销售渠道铺展较慢,且用户已经越来越习惯通过线上产生购买行为。如此,美国产品在中国等新兴市场的竞争力是逐渐减弱的。

而此时阿里的国际化战略旨在通过线上平台实现美国产品中国的无障碍铺设,加快了美国企业市场拓展速度,并降低时间成本。且对生活有品质追求的中产阶层对于品牌的依赖性极强,如此将会极大提高美国企业的中国地区竞争力。

为美国企业解围,马云怎能不受企业主热情款待。

阿里平台的共生背景

中国人看事总喜欢辩证法,即有一利必有一弊。铁哥对这种中庸的世界观向来是反感的,在此事中也不例外。

其一,阿里的平台的服务属性更强

马云在美演讲中曾提到阿里与亚马逊的区别,认为亚马逊是自采自卖,而阿里是为企业提供平台,并不具有参照性。铁哥对此深表认同,在自采自营模式中整个的商业模式以及平台的盈利空间均在赚取商品差价上,平台无论提供多少种优质服务其终极目的仍然是赚取产品差价。

但阿里则是大平台战略,从交易到营销,再到品牌建立,甚至到物流,阿里的服务性属性更强些。铁哥同时也认为,美国商品向中国市场扩张不仅仅是简单的销售渠道的铺设,而是伴随着诸如营销品牌等一系列工作,阿里确实是最优化选择。

其二,两国人民企业的利益最大化

对于美国企业通过阿里巴巴平台来华对于对生活品质有一定追求的中产阶层确实是个大利好消息,不仅购买过程方便,且品牌商入驻的形式也可基本忽略假货风险,自然价格也将比传统渠道甚至代购便宜不少。

于此同时,中国的企业主也可将通过阿里巴巴平台将产品推向美国,尤其是加强价格敏感型的中低消费人群的品牌认可度。阿里巴巴的诚信管理体系,将最大程度规避传统中国企业的不良行为,真正提高中国制造核心竞争力。美国人民享受制造成本较低的中国商品,焉有不乐之理。

对两国人民有利,对两国企业有利,又有服务型平台背景,这种相关利益共生的生态系统铁哥实在难以看到其弊端。

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